影视游戏IP助力英国玩具商场复苏 新民侨梁

　　得益于影视IP、在线游戏的推进，英国玩具商场回暖，终结了长达5年的阻滞态势。

　　依据商场调查与研讨公司Circana的年度职业陈述，2025年英国玩具出售额同比增加6%，达39亿英镑。受日子本钱危机影响，玩具需求继续低迷，在阅历5年零增加后，此次复苏被分析师视为一个“转折点”。

　　英国玩具与喜好协会（BTHA）指出，从一级方程式赛车等体育赛事，到《K-POP：猎魔女团》《怪奇物语》等抢手影视作品，各类联名玩具层出不穷，而当时的出售趋势标志着“文娱迎来变革时代，玩具日益融入更广泛的文明场景，成为亲子同享的文娱载体”。

　　拼搭积木类产品是增加最快的玩具品类，出售额较2024年上涨25%。乐高推出的花卉系列与一级方程式赛车系列不只抓获了儿童集体，也招引了成年顾客。在《我的国际》《口袋妖怪》《星际宝物》《侏罗纪国际》等票房大片的推进下，电影周边玩具出售额激增了11%，占玩具商场总出售额的16%。

　　BTHA公共事务主管凯里・阿瑟顿介绍：“每个月都在上涨，儿童玩具与逐渐扩展的‘童心未泯’集体（年龄在12岁及以上）的消费商场都在增加。”在《怪奇物语》《叛徒》等抢手剧集的带动下，与电视剧及流媒体周边玩具出售额增加3%。一起，得益于《堡垒之夜》《我的国际》《刺猬索尼克》等抢手在线游戏的带动，游戏周边玩具出售额飙升了47%。

　　因为制造商转嫁本钱上涨压力，2025年英国玩具平均价格继续上涨了5%，到达12.37英镑。价格在30-50英镑区间的玩具最受欢迎，“零花钱玩具”热度衰退，价格低于5英镑的玩具是仅有出售额下滑的玩具品类。

　　婴幼儿及学龄前儿童玩具完成2017年以来的最佳体现。Circana英国玩具事业部履行董事梅丽莎・西蒙兹表明，无屏幕Toniebox扬声器等播放歌曲和故事的设备遭到家长和低龄幼儿的欢迎。

　　在玩具职业面对应战之际，“童心未泯”花钱的那群人成为商场的重要支撑力，他们愿意为贵重的乐高玩具和可保藏手办掏腰包。现在，英国玩具商场每3英镑出售额中就有1英镑来自这一集体，该集体在2025年的消费开销增加了10%。

　　西蒙兹表明，从《我的国际》《怪奇物语》《魔法坏女巫》等抢手IP的体现可以精确的看出，那些能让儿童和成人与他们所爱的国际互动的玩具，正成为玩具商场的重要增加点，它们为人们的日常日子增添了欢喜、情感共识与归属感。